Todo mundo já está cansado de saber que os websites devem ser criados de acordo com as boas práticas de SEO, usabilidade e um bom design.
Mas o que esses três elementos têm em comum?
Um bom design leva em consideração a experiência do usuário, de acordo com o objetivo e plataforma do projeto, além de propor estratégias inovadoras, atraentes, relevantes e resistentes ao tempo. Isso quer dizer que numa ordem de grandeza, um bom design está para usabilidade e, esta, está para SEO.
Porém, o grande desafio no momento do desenvolvimento do layout é levar em consideração padrões de boa navegação sem tornar o site igual aos demais. O designer precisa fazer diferente.
É importante que o designer da área de criação e o arquiteto da informação tenham uma noção do funcionamento das ferramentas de SEO e seus elementos principais, para que não haja um redesenho do site no futuro.
SEO
A otimização dos elementos do site está diretamente relacionada com Usabilidade, pois ambos seguem práticas de melhoria da navegação e acessibilidade.
SEO (Search Engine Optimization) é a otimização dos elementos do site, visando um bom posicionamento em sites de busca, como o Google, Bing e Yahoo, ou seja, quanto mais o seu código seguir padrões específicos de construção, seu site vai ser mais facilmente indexado pelos robôs dos mecanismos de busca.
Para isso, alguns pontos devem ser levados em consideração como o conteúdo do site, as tags utilizadas, a objetividade das meta tags (resumos das páginas), utilização de breadcrumbs, mapa do site, campo para busca, o cuidado com os textos descritivos das imagens, o emprego de links em textos relevantes e hierarquia de informação.
Entretanto, sem conteúdo relevante, não existe prática de SEO e muito menos, usabilidade. Por isso, um dos pontos mais importantes é a objetividade do assunto do site.
Arquitetura da informação, Criação e Layout
Dessa forma, o grande desafio do Designer é criar um layout atraente, diferente, inovador, mas que esteja de acordo com os princípios de usabilidade, SEO e as estratégias que o site pretende atingir (público-alvo, marketing, etc). O designer não pode ignorar os padrões de SEO e deixar para aplicá-los depois.
Assim, listei algumas dicas, tanto para o designer quanto para o arquiteto da informação envolvido:
1 – Conteúdo
Esteja sempre ciente do assunto do site, da atividade fim da empresa, do usuário atingido e da estratégia a ser seguida. Mesmo com os wireframes em mãos, isso não quer dizer que este processo esteja finalizado. Qual o objetivo do projeto? Chamar atenção de adolescentes? Promover uma campanha para idosos? Essa etapa precisa estar definida.
2-Mapa do site
Não se esqueça de reservar um espaço para o mapa do site.
Ele pode ser representado por ícones ou até mesmo um link no rodapé ou menu principal. Existem vários sites com ícones free, porém, se você tiver tempo, crie sua própria iconografia. O trabalho se torna mais rico.
3- Campo para busca
Coloque-se no lugar do usuário. O campo de busca é importante quando se quer procurar algo que não está na página de conteúdo principal. Por isso, se o seu site estiver bem montado, seguindo os padrões SEO, a ferramenta será muito mais eficaz.
4- Breadcrumbs
O famoso caminho de migalhas de pão ajuda a navegação e torna o site mais acessível. Um dos pontos mais importantes de SEO é a utilização dos breadcrumbs, por isso reserve um espaço para esse elemento.
5- Hierarquia
Na etapa de criação de wireframes, a organização da informação deve estar coesa e óbvia. Isso ajudará em questões de usabilidade e também na indexação do site pelos mecanismos de busca. O conteúdo mais relevante deve aparecer primeiro, pois será lido primeiro. Uma das estratégias usadas é a arquitetura modular através de GRID (malhas tipográficas).
6- Procure sempre agrupar informação
Durante o processo de criação de wireframes, o arquiteto da informação responsável deve procurar sempre juntar as informações relevantes e redundantes num ponto só. Quanto mais resumido e objetivo for esse processo, mais eficaz será a prática de SEO.
Se você tiver em mente pelo menos esses pontos, seu site será mais eficaz, acessível e de acordo com os padrões de SEO.
Entretanto, lembre-se sempre de que é necessário quebrar paradigmas e evitar desenvolver o mais do mesmo, como se fosse uma receitinha de bolo sem graça.
Por isso, no meu próximo post, trarei mais questões sobre os desafios do profissional de criação, design, inspirações e dicas!
Artigo escrito por: Vanissa Wanick
