Dando continuidade à série de publicações ‘Estratégia de Negócios’, desta vez abordarei a utilidade vinculada à inteligência de aplicação de realidade aumentada em projetos corporativos.

Se você nunca ouviu falar de realidade aumentada, prepare-se, pois esta sugere o próximo nível de interação entre o ambiente virtual e a realidade física. Sendo assim a realidade aumentada é justamente uma ampliação das interações físicas, viabilizada por recursos tecnológicos (computadores, smartphones, etc.) que somam ao ambiente físico um nível de interação virtual. Em outras palavras, a realidade aumentada se refere a uma mesclagem de elementos virtuais – gerados por dispositivos tecnológicos – em ambientes físicos, propondo um aumento nos níveis sensoriais de interação.

O avanço dessa tecnologia indica que o futuro da web tende a ser híbrido (Digital X Físico), e não, isso não é Web 3.0. A Realidade Aumentada ou AR – Augmented Reality – está em conjução com tecnologias como a Web Semântica, Geo-Localização, Inteligência Artificial e muitas outras tecnologias emergentes na Web 2.0.

Por quê?
O ser humano evidentemente tem alterado seu comportamento no ecossistema, e o mesmo acontece com sua linguagem e comunicação. Como colocado por Silvio Delgado aqui no Blog  Add Tech, vivemos na Era da Informação. Nunca em outro momento da vida nós consumimos, geramos ou gerenciamos esse nível de conteúdo, o que torna a atenção do consumidor um tanto quanto disputada. O consumidor é mais exigente e para que seja efetivamente tocado ou motivado à conversão, por uma campanha de um produto ou serviço, precisamos nos destacar não apenas em relação aos concorrentes, mas também sobre todo esse contexto de multifacetagem em que vivemos.

A palavra-chave aqui é Inovação. Inovar não pode ser apenas um verbo para uma empresa 2.0. O conceito de inovação deve ser traduzido em ações e sensações de singularidade, onde é possível levar aos clientes / consumidores características únicas e onipresentes de seu produto, serviço ou marca. E a realidade aumentada quando bem utilizada, se tornará um recurso de conversão – entende-se por conversão atividades como vendas, criação de relacionamento da marca com o cliente, branding, etc. – altamente eficaz. 

Naturalmente para que uma campanha que utilize Realidade Aumentada tenha sucesso, é preciso ter em mente qual o perfil de usuário que se deseja atingir, ou seja, qual o seu target e seus objetivos. A AR tem de ser útil e agregar valor para aquele interagir com a aplicação. Levando também em consideração outros níveis estratégicos, muito relacionados às áreas de Marketing, Publicidade e ao Planejamento.

Exemplo de aplicação de Realidade Aumentada
O vídeo abaixo é um exemplo de como agregar valor a um serviço online (uma loja de roupas virtual) com realidade aumentada. A aplicação permite que através de uma webcam, os usuários visualizem a peça de roupa nos usuários, podendo antes mesmo de realizar a compra, verificar os modelos em seu próprio corpo. Além possibilitar o compartilhamento do resultado no Facebook.

Benefícios
Algumas empresas de diversos segmentos já criaram aplicações ou interações com Realidade Aumentada e entre os motivos destacam-se os pontos abaixo:
• Inovação na criação de campanhas publicitárias
• Divulgação de produtos
• Experiência com a marca > Interatividade

Em suma, a Realidade Aumentada é uma tecnologia que rompe fronteiras e sua única limitação é criatividade.

Tendo percebido e acompanhado essa tendência, a Add Technologies estruturou seu núcleo de produção interativa para web e o capacitou para a criação não apenas tecnológica, mas também estratégica de ações que envolvam realidade aumentada, principalmente para dispositivos móveis. Leia mais.

Confira outro artigo da série Estratégia de Negócios: Estratégia de Negócios com SEO e SMO.